TDV muda marca para se aproximar do público

Com a nova classe média visitando cada vez mais o dentista, empresa de produtos auxiliares para odontologia se prepara para atender público exigente, que não quer só dentes saudáveis, mas um sorriso bonito.

Dentista na escola, na associação de moradores, em um ônibus adaptado de bairro em bairro. Atualmente, esse profissional da saúde está presente em todas as classes. Graças aos programas sociais como o Brasil Sorridente, hoje existe um aumento de 70% no número de dentes tratados pelos adultos em relação ao ano de 2003, quando o Governo Federal iniciou o investimento. Entre as crianças, as cáries diminuíram 30%.

Com a popularização, ter dentes saudáveis não basta, os pacientes querem mais: a perfeição. Assim, o dentista deve ter noção artística para atender a um público crescente e cada vez mais exigente.

A TDV, empresa de Santa Catarina que há 20 anos é referência em produtos auxiliares para dentística, conquistou mais de 60 países com o objetivo de garantir excelência no trabalho desses profissionais. São ferramentas que facilitam o manuseio, diminuem o tempo em consulta e trazem resultados melhores.

Visando oferecer uma gama maior de produtos, a TDV decidiu aplicar o know how na odontologia para oferecer também produtos na área de prótese.

São três tipos de resinas: Termo e Auto vem em embalagem prática, sem desperdício de material, e a Resinlay Speed apresenta polimerização rápida e fluorescência.

Elas são lançadas junto à nova comunicação visual da empresa, que além de alcançar diferentes nichos do mercado, quer mudar a maneira como é vista pelo público em geral.

A TDV quer ficar mais próxima do público. Ser, por exemplo, mais interativa. Para isso abriu uma central de relacionamento direto, com contato telefônico gratuito para o consumidor e presença nas redes sociais. Para agradar aos olhos e gerar empatia, revitalizou marca, embalagem e propaganda. Segundo a coordenadora de marketing Saskia Elaine Otte: “a antiga marca era bonita, mas não informava nossos valores. Agora, representa o ser humano. Faz lembrar um sorriso. Também o símbolo do infinito que remete a nossa evolução constante. É mais natural e orgânica, tudo a ver com a vida”.

Otte comenta sobre o novo logotipo com o gráfico aplicado em degradê (Figura 1 – Logo TDV). A marca foi criada pela TWC Comunicação, agência de Joinville especializada em implementar a plataforma das marcas e o seu universo visual e verbal. Segundo a designer Gabriella Amorim, “a tipografia anterior tinha linhas muito fortes para um produto que trata de pessoas. Deve transparecer maleabilidade, fluidez, sensibilidade”.

Além disso, o slogan também foi mudado e com a ajuda de todos os funcionários da fábrica. A antiga tagline dizia: a arte de fazer bem. “Comunicava a dedicação do nosso trabalho, mas remetia pouco à parte dos dentistas. Um trabalho que se complementa.”, diz Otte.

“Completa você!” foi a afirmação escolhida para a nova identidade. A tagline foi escolhida após um concurso feito com funcionários da empresa. “Entre as mais de 200 opções que surgiram, essa é que melhor representa nosso sentido. Queremos facilitar a vida. A TDV é indispensável porque só oferece vantagens”, finaliza.

Colaboradores criam novo slogan para a TDV

Nos meses de agosto e setembro a TDV organizou uma ação de endomarketing que envolveu todos os seus colaboradores. A promoção “Crie um slogan e concorra a um notebook” estimulou os funcionários a contribuirem com a sua criatividade para o desenvolvimento do novo slogan da empresa. Entre mais de 200 sugestões, foram selecionadas 5 frases pelo corpo gerencial da TDV, que foram lapidadas com a ajuda da agência de comunicação TWC, de Joinville, e do poeta e escritor Klaus H. G. Rehfeldt, de Blumenau. Dessas 5 frases foram então selecionadas 3, que foram encaminhadas para votação dos clientes da TDV.

As frases finalistas foram:

“TDV – Faz do seu talento uma arte” (Diego Ariel Welinski, desenvolvimento de produto e processo da TDV)

“TDV – Soluções para mãos talentosas” (Ana Claudia Wisniewski, assistente da qualidade da TDV)

“TDV – Completa você” (Dirk Harding Schwanz, departamento de exportação da TDV)

Dia 16 de setembro foi a revelação do vencedor da promoção. O slogan mais votado foi “TDV – Completa você”.

Para o paciente, a TDV era o que faltava para sorrir sem timidez, se relacionar sem embaraço, ser feliz sem restrições. Para os dentistas, a TDV era o que faltava para que todo trabalho seja um excelente trabalho, os produtos facilitam a vida, proporcionam mais segurança e agilidade, trazem mais conforto e tranquilidade.

A sensação de estar completo, ou seja, com tudo acertado e em felicidade plena, pode ser alcançada com a TDV – Completa você!

Um slogan que diz tudo sobre os serviços e compromissos da empresa em duas palavras. Diz o quanto é essencial contar com a TDV. Informa que os produtos são como uma extensão das mãos do profissional, que completam a função.

A campanha foi um sucesso e o colaborador Dirk ficou muito contente com o prêmio. A TDV agradece imensamente pela contribuição. Muito obrigado e parabéns!